Enregistrement de marque lors de l’importation en provenance de Chine

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Comment enregistrer une marque en Chine

L’enregistrement des marques est, dans la plupart des cas, le seul moyen pour les importateurs de protéger leur propriété intellectuelle. Sans marque déposée, votre marque et votre logo peuvent être utilisés par d’autres entreprises, tant en Chine que dans votre propre pays.

Apprenez ce qui suit dans ce guide sur l’enregistrement des marques de commerce lorsque vous importez de Chine :

  • Comment une marque peut protéger votre marque sur Amazon.com
  • Comment une marque peut protéger vos produits en Chine
  • Frais d’enregistrement de marque et temps de traitement
  • Comment enregistrer des marques en ligne dans l’UE, aux États-Unis et dans le monde entier (tout seul)
  • Pourquoi ne pas utiliser une PDN comme substitut à l’enregistrement d’une marque de commerce ?
  • Qu’est-ce qu’une marque de commerce ?

Dans le contexte du commerce électronique, une marque de commerce est un nom de marque ou un logo reconnaissable. L’enregistrement d’une marque de commerce n’est pas obligatoire en tant qu’importateur, mais c’est l’un des moyens les plus rentables de protéger adéquatement votre PI.

Si vous importez des biens de consommation générale ou des produits de marque privée, la marque de commerce est aussi la seule PI que vous avez.

Note Sino : La marque ne protège pas le dessin ou l’invention de votre produit. Cela nécessite un brevet, qui ne peut être obtenu que pour un produit nouveau et unique.

En d’autres termes, vous ne pouvez pas breveter une montre ou un t-shirt, mais vous pouvez faire enregistrer la marque et le logo.

3 Raisons pour lesquelles les importateurs devraient enregistrer les marques de commerce

L’enregistrement d’une marque est, comme je l’ai mentionné, la seule façon pour la plupart des entreprises de commerce électronique de protéger leur PI. Mais il y a quelques autres avantages dont vous devriez être conscient.

  1. Il protège votre marque sur vos marchés cibles.

Cela signifie qu’aucune autre entreprise ne peut utiliser cette marque et ce logo. Du moins pas dans votre pays.

Ainsi, vous pouvez empêcher d’autres importateurs ou sociétés étrangères de vendre des répliques de votre produit dans le pays où votre marque est enregistrée.

  1. Il n’est pas si cher d’enregistrer une marque de commerce.

Les coûts s’additionnent si vous avez l’intention d’enregistrer des marques dans plusieurs pays.

Si vous souhaitez enregistrer une « marque mondiale », vous pouvez le faire via l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI).

Ils couvrent plus de 117 pays, dont les suivants :

  • États-Unis
  • Union européenne
  • Australie
  • Nouvelle-Zélande
  • Singapour
  • Norvège
  1. Vous pouvez vous enregistrer en tant que marque sur Amazon.com ou Amazon en Europe.

Pour enregistrer une marque sur Amazon, vous devez avoir une marque déposée. Sans marque (le dépôt ne compte pas), vous ne pouvez pas vous enregistrer en tant que marque.

Quels sont les avantages de l’inscription au registre de la marque Amazon ? C’est ce qu’ils disent sur leur site web :

Votre inscription au registre des marques Amazon vous donne accès à des outils puissants, y compris la recherche de textes et d’images exclusifs, l’automatisation prédictive basée sur vos rapports de violations présumées des droits de propriété intellectuelle et une autorité accrue sur les listes de produits avec votre nom de marque.

Amazon.co.uk, Amazon.de et les autres marchés européens d’Amazon acceptent soit une marque communautaire, soit une marque nationale :

Si votre marque est une marque de l’UE ou une marque nationale (et dans ce dernier cas, dans quel pays votre marque est enregistrée) ; si votre marque est à la fois une marque de l’UE et une marque nationale dans un ou plusieurs États membres de l’UE, nous n’avons besoin que des informations sur la marque de l’UE.

Info Sino : Cela dit, l’enregistrement d’une marque communautaire est plus avantageux que l’enregistrement d’une marque nationale.

Dois-je enregistrer la marque dans mon pays ou en Chine ?

Vous devez avant tout enregistrer la marque sur vos marchés cibles. Si vous prévoyez vendre votre produit aux États-Unis, vous devriez enregistrer une marque de commerce auprès du United States Patents and Trademarks Office (USPTO).

Il y a cependant certains avantages à enregistrer une marque de commerce dans le pays de production, par exemple en Chine :

  1. Vous pouvez éviter le risque de voir apparaître des « squatters » de marques de commerce, qui enregistrent les marques utilisées dans les autres pays. Ils utilisent ensuite la marque de commerce pour saisir l’envoi à l’exportation, comme ils utilisent maintenant  » votre  » marque de commerce. Ceci est toutefois rare pour les petites marques et les marques inconnues.
  2. Vous pouvez commencer à vendre sur Tmall et d’autres marchés chinois. Cela peut paraître lointain aujourd’hui, mais des marques comme Daniel Wellington ont beaucoup de succès en Chine.

Si je vends aux États-Unis, dois-je également enregistrer une marque dans l’UE ou sur d’autres marchés ?

Oui, si vous avez l’intention de commencer à vendre dans d’autres pays, vous devriez également envisager l’enregistrement d’une marque de commerce aux mêmes endroits.

Il n’est pas nécessaire d’ouvrir une succursale locale pour enregistrer une marque dans l’Union européenne, par exemple.

Conseil Sino : Utilisez plutôt votre entité commerciale existante pour enregistrer des marques de commerce dans d’autres pays.

La même logique s’applique qu’aux entreprises de l’UE qui cherchent à vendre aux États-Unis, ou à une entreprise australienne qui veut faire la même chose.

Combien cela coûte-t-il ?

Comme mentionné, la taxe d’enregistrement de la marque est payée par pays :

  • États-Unis : 275 $ à 325 $ par marque de commerce
  • Royaume-Uni : A partir de £170 par marque de commerce
  • Union européenne : 900 euros
  • Chine : 930 $*.

Combien de temps dure le processus d’enregistrement ?

Aux États-Unis, vous pouvez vous attendre à une réponse initiale dans un délai de 3 mois, mais la demande peut prendre jusqu’à un an.

Info Sino : Dans l’Union européenne, le processus dure normalement de 6 à 9 mois.

En d’autres termes, faites votre demande dès que possible afin de pouvoir commencer à en récolter les bénéfices.

Puis-je enregistrer une marque en ligne ?

Oui, vous pouvez enregistrer une marque de commerce en utilisant l’une des plateformes en ligne ‘self-service’ suivantes:

Ai-je besoin d’un avocat ou d’un consultant pour enregistrer une marque de commerce ?

Non, vous n’avez pas besoin d’un avocat ou d’un consultant pour enregistrer votre marque. Cependant, ils peuvent vous aider avec la demande et gérer le processus avec les autorités.

La plupart des consultants en marques de commerce demandent environ 500 $ pour les aider dans ce processus.

Les marques de commerce protègent-elles également le design et l’utilité de mon produit ?

Non, une marque déposée ne peut protéger que votre nom de marque ou votre logo. Une marque de commerce ne protège pas le design ou l’utilité de votre produit.

Conseil Sino : Vous devez déposer un brevet si vous voulez protéger le design et la fonctionnalité de votre produit.

Les critères de base sont que le produit est nouveau et unique. Par conséquent, vous ne pouvez pas obtenir de brevet pour une presse à café, une montre-bracelet ou tout autre produit déjà inventé.

L’obtention d’un brevet n’est donc même pas une option pour les entreprises de marque privée.

Pourquoi ne puis-je pas simplement faire signer à mon fournisseur un document qu’il ne copiera pas mon produit ?

Si vous êtes sérieux au sujet de la création d’une marque, vous devriez enregistrer votre marque et votre logo immédiatement.

Conseil Sino : Vous pouvez commencer par votre marché cible, puis enregistrer votre marque en Chine et dans d’autres pays où vous voulez protéger votre marque.

La même chose s’applique aux brevets. Une DDN ou d’autres documents signés par votre fournisseur ne peuvent pas protéger votre produit.

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